Bist du dir über den entscheidenden Unterschied zwischen Corporate Influencer vs. Influencer Marketing bewusst?
Wenn du einen internen Experten nicht von einem klassischen Creator oder einem UGC Creator unterscheiden kannst, ist dieser Beitrag wie für dich gemacht. Gerade wenn es um die strategische Ausrichtung geht, entscheiden diese Begriffe darüber, ob dein Budget effizient genutzt wird oder im digitalen Nirgendwo verpufft.
Sichtbarkeit ist heute kein Selbstläufer mehr. In meiner Zeit, in der ich täglich das Alltagsgeschäft in der Beauty-Branche geleitet, mich um Kunden gekümmert und zeitgleich Social-Media-Kampagnen mit gestaltet habe, wurde mir eines klar!
Wer „Social Media nebenbei“ macht und nicht bewusst entscheidet welche Creator und Influencer zur Marke passen, verschenkt massives Potenzial.
Doch das größte Problem im aktuellen Markt ist ein massives Begriffs-Chaos. Firmen fragen nach UGC, meinen Influencer Marketing und hoffen auf den Effekt einer performance-starken Ad. Wer diese Rollen mixt, ohne die passende Funnel-Stufe zu beachten, verbrennt bares Marketing-Budget.
Ich möchte hierzu ein paar wertvolle Erkenntnisse aus meiner aktuellen Weiterbildung im datengetriebenen Content und Online Marketing teilen.
Warum 200 € für eine Kooperation einfach zu billig sind
Wenn man jetzt nicht gerade einen Hobby Creator sucht, der rein das KI generierte Skript abliest, das Video erstellt und sich ein Jahr später fragt warum noch Steuern abgezogen werden, dann sollte man nicht böse sein, wenn erfahrene Creator sich nicht unter Wert verkaufen und bei 100-300€ brutto mit sämtlichen Nutzungsrechten und Ad Lizenzen die Anfrage ablehnen.
Viele Unternehmen fragen auch mich nach UGC-Videos inklusive aller Lizenzen für ein schmales Budget an.
Das Problem?
Ist nicht das Budget. Qualität wird hier oft mit „mach mal eben ein Video“ verwechselt.
Mich beschäftigt daran, dass die Firmen den Wert dahinter nicht erkennen und teilweise gar nicht wissen was sie überhaupt anfragen.
Ohne eine klare Strategie, die Persona-Analyse und ein Ziel-Skript bleibt das Video reines Füllmaterial. In Zeiten, in denen KI generischen Einheitsbrei am laufenden Band produziert, entscheidet die strategische Tiefe über die Conversion.
Und KI ist auch nur so gut wie die Daten die sie bekommt, oder der Mensch der sie bedient. Sammelst du mit deinen Ads von Anfang an falsche Daten, weil du eine falsche Zielgruppe anvisierst, kann nichts konvertieren.
Aber egal was. Werbevideos sollten einfach einen Wert haben, wenn es bestimmte Nutzungsrechte plus Ad-Lizenzen on Top gibt, mit dessen Datenströmen skaliert werden soll.
Die 4 Säulen deiner Content-Kooperations-Strategie
Um Licht ins Dunkel zu bringen, müssen wir die Rollen einmal klar trennen:
1. Influencer Marketing (Die Reichweite):
Hier kaufst du den Zugang zu einer bestehenden Community. Besonders im Nano- und Micro-Bereich ist die persönliche Bindung zum Follower enorm hoch. Ideal für Awareness und schnelle Sales-Aktionen. Größere Influencer mit höherer Reichweite sind hingegen bekannt für das große Vertrauen, das ihre Community und ihre Follower ihnen schenken.
2. UGC Creator (Der Social Proof):
UGC Creator erstellen authentische Kundenstimmen, Erfahrungsberichte und kurze Videos die Vertrauen schaffen. Hier geht es nicht um Reichweite, sondern um Glaubwürdigkeit in deinen Ads. Wie eine Freundin die ihrer Freundin gerade begeistert von ihrem neuen Lieblingsprodukt oder Gerät, Coaching (was auch immer) erzählt.
Aber Achtung: Nur mit den richtigen Lizenzen und einer Funnel-Strategie erzielt UGC auch den gewünschten ROI.
Hier über den Link kannst du dir meinen kostenfreien UGC mini Guide runterladen. Er zeigt dir welche Art von UGC Content für welche Funnel-Stufe gut funktioniert.
3. Corporate Influencer (Die Königsdisziplin):
Das ist jetzt eine völlig andere Kategorie. Hier gibt ein Mitarbeiter eines Unternehmens, dem Unternehmen sein Gesicht und berichtet mit Expertise. Die Verantwortung ist höher, denn der Mitarbeiter agiert meist im B2B Bereich (LinkedIn / Geschäftspartner-Ebene), teilt in seinen privaten Channels (auf die auch Spark Ads geschaltet werden können) und gibt Einblicke in Firmeninterne Entwicklungen, Prozesse – Dinge die wichtig für B2B Partnerschaftsbindung sind.
Genau hier kommt noch etwas dazu das fast alle vergessen. Der Corporate Influencer wird meist auch an der Schnittstelle für Kundenfeedback und Kundenbetreuung eingesetzt.
Das schafft einen Trust, den keine KI kopieren kann. Hier entsteht die wahre Magie der Kundenbindung direkt an der Schnittstelle zum Markt.
Einblicke in meine Zeit als Corporate Influencer und auf welche Dinge man achten sollte (besonders Schritt 3), kannst du dir in meinem YouTube Video anschauen.
4. Brand Ambassador (Die langfristige externe Bindung):
Brand Ambassadoren sind exklusiver als Influencer. Es ist die Steigerung der Kooperation. Ein gutes Beispiel ist Heidi Klum, die für L’OREAL Brand Ambassador ist. Du wirst bei ihr eher unwahrscheinlich andere Kosmetikmarken im Bereich Werbung finden. Das ist natürlich oberste Liga.
Ein Botschafter repräsentiert eine Marke also über einen langen Zeitraum. Das gibt es in den unterschiedlichsten Bereichen. Ich durfte im Academy / Weiterbildungsbereich zwei Jahre lang für die Hair & Beauty Artist Kampagne von La Biosthetique als Brand Ambassador meine Zusatzqualifikation zum Hair & Beauty Artist dokumentieren und die langfristige Kampagne auf Veranstaltungen, Messen und Tagungen repräsentieren.
Praxis-Erprobt statt Theorie-Marketing
Warum ich das so genau weiß?
Weil ich diese Rollen gelebt habe und in Teilbereichen immer noch lebe.
Bereits in jungen Jahren durfte ich meine Erfahrungen als Markenbotschafterin machen. Zwei Jahre lang war ich im Academy und Weiterbildungsbereich für die Hair & Beauty Artist Kampagne von La Biosthetique Brand Ambassador meiner Zusatzqualifikation zum Hair & Beauty Artist .
Für die langfristige Kampagne habe ich meinen Weg dokumentiert und auf Veranstaltungen, Messen und Tagungen repräsentiert. Das war eine richtig geile Zeit, die mich geformt hat.
Später sind die anderen Bereiche wie UGC und auch Corporate Influencing für ein Kosmetikstudio dazu gekommen.
Heute nutze ich diese Erlebnisse aus meinem Werdegang und helfe Firmen, den Durchblick zu behalten.
Ich kenne den Druck, Expertise vor der Kamera sichtbar machen zu müssen, während man im Tagesgeschäft Kunden betreut. Ich habe erlebt, wie ein Business wächst, sich verändert – und dass Marketing allein nicht jede unternehmerische Hürde löst.
In der Praxis ist es manchmal nicht einfach herauszufinden, welches Gesicht wir in welcher Stufe brauchen, damit der Kunde am Ende wirklich bucht und allgemein das Vertrauen in die Marke aufgebaut wird!
Nahbarkeit schlägt Masse
Die Liebe zum Detail und die Nahbarkeit von Herz zu Herz sind dein größter Wettbewerbsvorteil gegenüber KI-Massencontent.
Planst du gerade deine nächste Kampagne oder möchtest du einen Corporate Influencer in deiner Firma aufbauen? Lass uns in einem Strategie-Check gemeinsam schauen, welcher Mix für dich funktioniert.
Du kannst mich über diesen Link kontaktieren.
Ich wünsche dir einen BEAUTYful Day und freu mich wenn du den Beitrag teilst und kommentierst. Schreib mir gerne Themen die dich interessieren, zu denen ich einen Beitrag schreiben soll.
Deine Nadi
